A bio da maioria das lojas de roupa gasta as três linhas mais valiosas do perfil com frase de efeito. "Moda que veste sua essência", "sua feminilidade em cada detalhe", um emoji de coração e pronto. Quem chegou ali pelo reel de uma cliente não descobriu nem se a loja atende a cidade dela.
Quem entra no seu perfil está fazendo três perguntas em cinco segundos: isso serve para mim, dá para comprar de onde eu estou, e o que eu faço agora. A bio existe para responder essas três. Serve para mim é o recorte de produto e de público, tipo "jeans e básicos femininos do 36 ao 50", não "moda feminina". Dá para comprar de onde estou é bairro e cidade escritos por extenso, mais uma linha dizendo se você envia para fora. Essa parte quase ninguém escreve, e é a que mais derruba conversa: a pessoa não vai perguntar, ela vai supor que você é de outro estado e sair. E o que faço agora é uma única instrução, uma só, com o botão certo do lado.
Sobre o nome do perfil, vale usar o campo de nome (aquele em negrito, que não é o @) para colocar o que você vende junto da cidade, porque esse campo entra na busca do Instagram e o texto da bio não. "Loja Tal" sozinho ali é um espaço desperdiçado. "Loja Tal | Roupa feminina em Divinópolis" aparece para quem pesquisa, e é busca com intenção de compra, não descoberta por acaso.
O link é onde eu discordo do que virou padrão. Página de links de terceiro resolveu um problema que hoje quase não existe mais, e cobra caro por isso: você manda a pessoa para um domínio que não é seu, ela olha seis botões, escolhe errado ou desiste, e você fica sem saber onde ela parou. Se o seu objetivo é venda no WhatsApp, o link deve ser o WhatsApp direto, com mensagem já preenchida. Se você tem site, o link deve ser uma página sua com no máximo duas saídas, porque aí o clique fica registrado no seu domínio e pode virar público de remarketing depois. Loja que roda anúncio e manda tráfego para página de links de terceiro está pagando para perder dado.
Uma revisão de bio leva quinze minutos e não depende de nada que você já não tenha. É o mesmo raciocínio que usamos aqui na Nex Studio quando montamos o site e a produção de uma loja: o vídeo traz gente até o perfil, e a bio é o único lugar onde a pessoa decide se continua. Não faz sentido cuidar do primeiro e deixar o segundo no automático.