A proposta de agência de SEO que chega na loja de roupas costuma vir com uma lista de palavras-chave, um gráfico de tráfego orgânico e um prazo de seis meses. Antes de olhar o preço, procure nome de cidade nessa lista. Se as buscas forem todas genéricas, tipo "vestido de festa" ou "moda feminina", aquela proposta foi escrita para um e-commerce nacional e só trocaram o nome do cliente no cabeçalho.
O motivo é simples de ver. Quem digita "vestido de festa" no Google recebe Shein, Amazon, Renner e mais uma dúzia de lojas que gastam com isso há anos. Você não vai passar na frente delas, e mesmo que passasse, boa parte dessa gente está a mil quilômetros de você. A busca que traz cliente para uma loja com endereço é outra: "loja de roupa feminina em" seguido do nome da sua cidade ou do seu bairro, "loja de vestido perto de mim", "onde comprar roupa plus size em" alguma região específica. Essas buscas têm volume pequeno, concorrência baixa e intenção altíssima, porque quem procura assim quer comprar hoje.
E a maior parte dessas buscas não é respondida pelo seu site, é respondida pelo perfil da sua loja no Google, aquele quadro que aparece no mapa com foto, horário e avaliação. Por isso eu acho que as primeiras horas de SEO de uma loja física não deveriam ser gastas no site. Deveriam ser gastas ali: categoria certa, endereço conferido, horário atualizado, foto da fachada e das araras tirada por você e não pelo Street View, e um pedido de avaliação para as clientes que já compram. Isso dá uma tarde de trabalho, não custa nada e mexe em posição mais rápido que qualquer texto de blog.
Agência de SEO passa a fazer sentido em outro momento, e vale reconhecer quando: loja que já vende para fora da cidade, com catálogo grande, página de produto de verdade e fluxo suficiente para querer depender menos de anúncio. Aí sim tem trabalho técnico que ninguém faz sozinho. O que não dá é desligar o tráfego pago para bancar SEO esperando o resultado chegar no mês seguinte, porque não chega. Na hora de comparar propostas, pergunte quais buscas exatamente eles pretendem atacar, quanta gente procura por elas na sua região, e quem vai produzir a foto e o texto das páginas de produto. Essa última pergunta derruba metade das propostas.
Na Nex Studio a gente trata isso como parte do mesmo trabalho: o site com página que responde a busca de quem é da sua cidade, as fotos e os vídeos reais da loja alimentando essa página, e o mesmo material rendendo no Instagram. Costuma sair na frente de contratar SEO separado antes de a loja ter o que mostrar.