Você pede orçamento de site em três lugares e volta com 700, 2.800 e 6.500. A diferença raramente está na qualidade técnica, porque hoje qualquer um faz um site bonito e rápido. Está no escopo, e o escopo quase sempre está escrito de um jeito que esconde exatamente a parte mais cara.
O orçamento barato normalmente é template pronto com o seu texto dentro. Isso nem sempre é ruim: loja de roupas que precisa de uma página com endereço, fotos das peças, horário e botão de WhatsApp não precisa de nada feito do zero. O problema aparece depois. Template pronto costuma vir montado em construtor na conta de quem vendeu, com cada alteração cobrada à parte, e trocar a foto de capa vira orçamento novo. Antes de fechar, pergunte onde o site vai morar e em nome de quem, e peça pra ver dois ou três sites que a pessoa já fez, no celular, não em print.
O que realmente empurra o preço pra cima é conteúdo. Fazer a estrutura de um site de loja de roupas dá uma semana. Produzir foto de peça que não pareça foto de provador, gravar dois ou três vídeos curtos de vestindo, escrever texto que não seja "há mais de 10 anos no mercado" dá muito mais trabalho que isso. Se o orçamento não diz quem produz esse material, é você. E aí acontece o de sempre: o site fica pronto e parado dois meses esperando fotos que ninguém tem tempo de tirar, ou entra no ar com imagem de banco de imagem, uma modelo em um rack de roupas que não é o seu. Cliente que mora na sua cidade percebe isso na hora e o site perde a única função que tinha, que era provar que a loja existe de verdade.
Sobre mensalidade, vale abrir a conta. Hospedagem de site pequeno custa poucas dezenas de reais por mês. Se a cobrança recorrente é bem maior que isso, ela está pagando serviço, não servidor, e serviço precisa ter nome: quantas alterações por mês, quem atualiza a vitrine quando entra coleção nova, quem olha se a página ainda abre. Pergunte também o que acontece com o site no dia em que você parar de pagar. Se a resposta for que ele sai do ar, você está alugando, não comprando, e isso muda bastante a comparação entre os três orçamentos.
A gente na Nex Studio junta site com vídeo e Instagram porque é o mesmo material servindo em lugares diferentes. O dia de gravação que rende os reels da semana é o mesmo que rende as imagens da página, e sai mais barato que contratar site num lugar e conteúdo em outro, que é onde o orçamento de 700 costuma virar 4 mil sem ninguém avisar.